2016 yılında 215,6 milyar dolarlık satış gerçekleştiren Apple şirket hedeflerini gerçekleştirememiş ve beklentinin yüzde 3,7 oranında altında kalarak 223.6 milyar dolarlık satış yapamamıştı. 2015 yılında rekor seviyelerde sayılabilecek 234 milyar dolarlık kazanç elde eden şirket 2016 yılında beklenilen satışın gerçekleşmemesi üzerine CEO Tim Cook ve diğer yöneticileri suçladı ve maaşlarında yüksek kesintiler uyguladı.

2015 yılında aylık kazancı net maaşı ve teşvik primleri birlikte olmak üzere 10 milyon dolardan fazla olan Cook 2016 yılında bir önceki yıla göre 1 milyon dolar daha fazla maaş alıyor olmasına rağmen düşük teşvik primleri nedeniyle aylık gelirinde yüzde 15'lik bir düşüş yaşayarak 8,7 milyona geriledi.

Apple'daki görevinin beşinci yılında olan Cook şirketin çalışanlarına ek olarak sunduğu hisse ikramiyeleri ile birlikte 100 milyon doların üzerinde kazanç sahibi oldu.

iPhone 7 tutmadı

Apple'ın kazancının hedeflenen kazanç seviyesin altında kalmasındaki en önemli faktörün iPhone 7 satışlarının beklenilen rakamlara ulaşamaması olarak gösterildi. Başlangıçta satış hedefi 72-78 milyon adet olarak belirlenen bu model için ön sipariş taleplerinin oldukça yüksek olduğu aktarıldı. Rekor sayıda siparişin ardından şirket yetkileleri 2016 sonuna kadar satılması öngörülen iPhone 7 sayısını 100 milyon olarak belirlediğini açıkladı.

iPhone kullanıcılarının büyük bir çoğunluğu tarafından iPhone 6'nın yenilenmiş versiyonu olarak görülen model hedeflenen yeni satış rakamlarına ulaşamayarak şirket tahminlerinin altında kalmış ve beklenilen kazancı sağlayamamış oldu.